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李诞会回来,但《吐槽大会》的辉煌还能回来吗?

摘要: 首播数据惨淡,李诞在《奇葩说》偷师没成?

图片来源@视觉中国

2017年吐槽大会现场剧照,图片来源@视觉中国

文丨麻辣娱投,作者丨金鱼

当笑果文化联合创始人李诞,在米未传媒制作的节目《奇葩说》上,与马东、蔡康永、薛兆丰、罗振宇和一众辩手们讨论“大人应不应该告诉孩子们,童话都是假的”时,《吐槽大会》第四季在腾讯开播了。

只是在这档由李诞创立,并且助其一战成名的新一季节目中,李诞没出现。首期主咖嘉宾是带货达人李佳琦。

庞博在为赞助商拍摄的中插小视频中说,李诞去旅行了。《吐槽大会》第四季的首播聊天推广活动中,李诞也参与了。

看起来,第四季的《吐槽大会》李诞会回来。

《吐槽大会》的“高攀”

虽然没有了李诞和池子,但《吐槽大会》第四季首期的主咖是如今频上热搜的李佳琦。然而,张绍刚口中的顶流李佳琦,流量和带货能力没能破圈。《吐槽大会》第四季首播的数据有点惨。

《吐槽大会》第四季设定的更新规则是,腾讯视频会员提前24小时抢先看。这一设定精准的检验了《吐槽大会》对于会员的吸引力:4968万,该数据截止于12月1日19时左右。

在云合数据综艺榜单上,《奇葩说》第六季正片有效播放率11.65%,位列第一,《吐槽大会》正片有效市场播放率2.7%,位列第九。

虽然,即使在业绩最好的巅峰时刻,《吐槽大会》的播放数据、节目口碑都难以与《奇葩说》竞争。但由于这两档节目之间缺乏更强有力的竞争对手,要为《吐槽大会》找一个参照标准、类比对象的话,只能是同属脱口秀节目的《奇葩说》。

其实,在与《奇葩说》的比较中,《吐槽大会》已经被不自觉的抬高了段位。

李诞参与《奇葩说》第六季录制的消息首次公布时,我们曾觉得李诞有一点“下嫁”的感觉,毕竟他是笑果文化的创始人,是《吐槽大会》真正的、固定不变的“主咖”,在《奇葩说》中,他变为了固定“副咖”。

但在《吐槽大会》第四季首播后,我们突然发现,李诞与《奇葩说》的这门“婚事”,其实是高攀。这种“高攀”更多的体现在了《吐槽大会》高攀《奇葩说》上。作为《吐槽大会》代表人物的李诞出现在《奇葩说》节目中,让我们不自觉地会将《吐槽大会》和《奇葩说》两个节目联系在一起。

不过,口碑、数据不及《奇葩说》并不是《吐槽大会》最要命的地方,其整个产品的生命周期不及《奇葩说》,才是真正的恐怖话题。

2017年3月,《吐槽大会》第一季开播,首季节目豆瓣评分7.5,一度引起全民热议。结果,仅仅两年后,才走到第四季的《吐槽大会》就已经显示出了不可遏制的下滑趋势,《吐槽大会》能如《奇葩说》一样走到第六季吗?

而比《吐槽大会》走不到第六季还恐怖的话题是,笑果文化还能走多远?

笑果文化与米未的差距

《吐槽大会》势微,其背后出品万人牛牛笑果文化的问题也开始显现。

核心艺人资源少且不稳定

或许很多人知道笑果文化是从《吐槽大会》开始的,但在《吐槽大会》之前,笑果文化还出品过另一档脱口秀节目《今晚80后脱口秀》。李诞、王建国最早就是给《今晚80后脱口秀》写段子的幕后编剧,那个时候王自健经常在节目中提到蛋蛋和建国。

2018年,李诞上了福布斯中国“30位30岁以下精英”榜单,其官方Title是笑果文化联合创始人、首席内容官。笑果文化完成B轮融资的时候,很多媒体报道时用的题目是:李诞打算怎么花?

实际上,根据天眼查数据显示,李诞在笑果文化仅占有5.04%的股份。怎么花?李诞可能真的决定不了。

《吐槽大会》第三季节目的时候,池子发了一条微博说,这是自己的最后一期。而即使李诞会回到《吐槽大会》第四季的舞台,笑果文化和旗下艺人的关系似乎也没有《奇葩说》和马薇薇、邱晨、黄执中等核心辩手的关系密切。

在米未旗下万人牛牛米果传媒中,马薇薇占有33.813%的股份,邱晨、黄执中等人皆为联合创始人,此外,邱晨还是米未传媒的CBO。

都说影视万人牛牛是轻资产型,对于米未、笑果文化来说,艺人的去留是与万人牛牛估值挂钩的。四年来,米未传媒只出走了一个重要辩手,姜思达,而本身核心艺人基数就远低于米未的笑果,却在两年内就失去了重要元老,池子。况且,《奇葩说》还每年进行大规模海选,为团队补充新鲜血液。

笑果文化,在艺人储备、价值挖掘上的不足很明显。

核心品牌单一

如果说在2019年夏天之前,米未传媒还面临着和笑果文化一样,核心品牌单一的问题,那么在2019年夏天之后,米未也少了一点担心。因为《乐队的夏天》出现了。

对于《奇葩说》的延续,米未一直是如履薄冰的。马东说,想把《奇葩说》做到第十季。但不管做到什么时候,新鲜感总会过去。综艺,就如衣服一样,有的时候淘汰只是时代的选择。因此,在米未还有能量的时候,他们开创了《拜拜啦肉肉》、《饭局的诱惑》、《黑白星球》等多档新节目。

而《乐队的夏天》则是最具长寿季播潜质的。《乐队的夏天》之后,多个乐队签约米未。如今,这些乐队都在日常巡演中,不仅丰富了米未艺人库,而且为万人牛牛增加了新的收入来源。

尽管,笑果文化也开创了新节目《脱口秀大会》,很遗憾,或许由于节目形态与《吐槽大会》太过于类似,这档节目没能给万人牛牛带来太大的品牌增值和增量。

对平台依赖性过高

笑果文化和米未都有着各自合作密切的视频平台,但笑果文化显然对于平台的依赖性更高,这种依赖性表现在两个方面,一个是招商,一个是明星嘉宾邀请。

米未传媒成立之初的核心团队有三个人,马东、牟頔和前爱奇艺商务总监刘熙。米未在成立之初,就将拥有丰富招商经验的刘熙绑定在了万人牛牛。

当然,如今在笑果文化的团队中,也有贺晓曦主扛招商工作,但其实笑果的四位创始人叶烽、贺晓曦、李诞和张瑛婕都是“业务优势型”,而非“资源优势型”。

有业内人士也向我们透露,《吐槽大会》确实对于腾讯的依赖性比较高,诸如第一季的赞助商京都念慈菴、vivo都是腾讯合作很好的客户。艺人邀约,也同样是由腾讯主要负责的。笑果文化基本就是对内容负责。

而马东在业内的江湖地位、智商、情商同样也是笑果文化几位创始人不能及的。

结语

在第六季《奇葩说》中,李诞多次赞扬了《奇葩说》节目组的创意,觉得他们会制造节目看点,并表示要将一些创意点用到自己的节目中。但如今看来,李诞偷师不够成功。不仅人没到《吐槽大会》第四季,创意点也没到。

不过,按照《吐槽大会》现行的趋势来看,即使李诞回来,恐怕《吐槽大会》的辉煌也回不来了。

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本文系作者 麻辣娱投 授权百人牛牛发表,并经百人牛牛编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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