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周杰伦蔡徐坤决战微博之巅

摘要: 周杰伦与蔡徐坤粉丝对决,本质上是新老明星话语权更迭下,粉丝冲突到极限的一次集中爆发。

图片来源@视觉中国

图片来源@视觉中国

文 | 罗超

在过去的几天时间里,周杰伦的大叔阿姨粉,与蔡徐坤的数据铁军们,展开一场罕见的世纪对决,战场是微博超话。

微博上演“坤伦决”

周杰伦的支持者们费劲九牛二虎之功,大战三百六十回合后,终将蔡徐坤斩落马下,在超话上暂时领先,而在这一时刻到来前,蔡徐坤已经“统治”微博超话长达一年多时间。

据网友反馈,微博上坤坤粉丝已是一片哀嚎,很多小姑娘粉丝都哭了,淘宝超话积分已卖断货。坤坤不能输!尽管暂时被周杰伦击败,但迷之蔡徐坤挽回失地只是分分钟的事情,微博上玩数据没人是其对手,蔡徐坤粉丝已经放出话来:打响坤坤超话保卫战,绝不能让大叔阿姨的兴奋过夜。

毕竟,明天大叔阿姨们就要上班搬砖了,没精力跟小孩子斗到底。

这一次大战的起因是豆瓣的一个帖子,疑似蔡徐坤粉丝的用户发帖嘲笑周杰伦过气,人气不及蔡徐坤零头,超话排名看不见,周杰伦粉丝看到帖子后气不打一处来,硬是要在超话争一个输赢,大叔阿姨粉周末加班学习打榜教程,给爱豆争脸面。

一些明星、大V、KOL闻讯赶来支援,甚至当红炸子鸡李现都参与进来……

微博超话是微博的一个子产品,按照官方的解释,超话是微博的社区产品,让用户可以围绕某个主题持续讨论,沉淀优质内容的同时,以类聚人。

在很多人看来,这玩意儿没那么重要,一些人对周杰伦粉丝冷嘲热讽:你们这么努力,周杰伦根本看都看不到,人家现在还没注册微博呢。

一个残酷的事实是,尽管在周杰伦粉丝心目中,周杰伦从来都像太阳一样不可替代,但娱乐产业已经越来越重视互联网指数。虽然周杰伦的演唱会门票从来是一票难求,但明星演唱会收入跟品牌代言、社交广告、影视片酬比,根本不值一提,换句话说,现在还开演唱会跟粉丝近距离接触的歌手,都是良心歌手,因为演唱会现在大都是赔本赚吆喝。

而品牌代言、社交广告、影视片酬,老牌艺人拿到的已经越来越少了。反观蔡徐坤,霸榜超话一年,微博转发过亿,网络人气极高,但他在人们心目中的地位,人们心里都有数,但问题是,娱乐产业不这么看。

前几天,刚上映的迪士尼新片《狮子王》买了微博开屏广告,蔡徐坤要像辛巴一样成长:

(为避免律师函的麻烦,不放人物图了)

再比如,影视剧选片,现在同样要看网络人气,《长安十二时辰》第一个确定的演员,就是易烊千玺,最首要的原因,自然是因为网络人气高。主导《长安十二时辰》的是优酷,面向网络观众,自然要重视演员的网络人气,如何衡量?微博就是一个关键维度。

蔡徐坤粉丝质疑周杰伦过气,让周杰伦粉丝心寒。

这背后是娱乐明星生态的剧变,这一次周杰伦与蔡徐坤的粉丝对决,是两个不同的明星阵营间的PK。

明星经济被互联网冲击

2016年,我在《网红与明星的对决:不做网红的明星不是真明星》一文就写到了类似观点:

“成长于移动互联网的新一代网红明星,正在瓜分品牌商的营销预算。对于传统明星来说,这并不是什么好消息。正在网红化的传统明星并不会受此影响,反而是好消息:范冰冰发一条使用某品牌太阳镜的微博,抵得上许多数网红一年的收入,商业本质没变,只是换了地方而已。这再一次说明,不会做网红的明星,不是真明星。”

我的理由是,明星经济在发生剧烈变化。

过去的明星,都会刻意保持着距离感和神秘感,对于大多数人来说,明星是遥不可及的。他们的成长经历被刻意渲染包装,他们的生活点滴需狗仔队冒着风险去偷拍,他们的最新动态必须要靠报刊、电视这些有限的渠道发布;他们的真容必须去万人共享的演唱会才能远观。如果有人在地铁看到了一个摇滚明星,铁定会说,哟,这个明星过气了——明星是不会坐地铁的。

但移动互联网兴起之后,中国内地的明星经济正在悄然地发生变化。

1、明星越来越多:

你朋友眼里的明星,你可能根本没听说过。网红即明星,明星即网红。明星数量正在爆发式增长,粉丝被瓜分到一个个部落,注意力被稀释了,四大天王这类家喻户晓、老少通吃的明星不会再出现了。

你有你的明星、我有我的明星,才是主流。看了一下超话里面仅次于周杰伦和蔡徐坤的第三位明星:朱一龙,说实话,这是我第一次见到这个名字。

2、明星更接地气:

移动互联网时代,如果明星选择与粉丝保持距离,结果就是被边缘化,你不care粉丝,你要跟粉丝保持距离,不好意思,粉丝很快就会遗忘你。

福布斯2017年中国名人排行榜前十位分别是范冰冰、鹿晗、杨幂、赵丽颖、杨洋、刘涛、成龙、杨颖、周杰伦、吴亦凡,除了成龙和周杰伦外,哪一个不是微博玩儿得66的?明星变得更亲切更接地气,他们也要吃喝拉撒,也有油盐酱醋,他们不过是凡人。

3、明星走向大众:

见到明星不再有什么了不起,这是一个人人都能成为网红的时代,明星不再遥不可及、深居简出。你可以在真人秀见到胡军,可以在地铁碰到窦唯,可以在耳机发布会看到汪峰…明星正在走向大众,他们不过是芸芸众生的一员。像吴亦凡在火车站被粉丝围得水泄不通不得不换乘到下一个站,或者蔡徐坤粉丝接机导致机场交通瘫痪,都是上古时代的追星方式,已经要被淘汰了。

互联网+一切,互联网+娱乐产业,互联网+明星,明星被互联网改变,新一轮话语权正在更迭:网红正在悄然取代明星的地位。在电视台假唱的明星,市场只会越来越小,明星们都必须接受要去做网红的事实,你在网络没人气,你就没有人气。人气巨大的网红就是大明星;不是网红就不是真明星。就像互联网改变传统行业一样,如果明星不拥抱网红经济,就会被颠覆。

新旧明星的巅峰对决

周杰伦与蔡徐坤粉丝对决,本质上是新老明星话语权更迭下,粉丝冲突到极限的一次集中爆发。

周杰伦背后是成龙、张学友、刘德华、蔡依林、李健这样的路人明星,蔡徐坤背后是朱一龙、江疏影、罗云熙这些流量明星,不同类型的明星有着不同的特征:

  • 前者有代表作品,歌曲、影视都家喻户晓,后者有网络人气,往往没什么拿得出手的作品;

  • 前者有路人粉丝,后者有网络粉丝;

  • 前者拼实力,后者拼数据;

  • 前者年龄大,艺术家级别,后者年龄小,很多小鲜肉;

  • 前者粉丝普遍年龄大,叔叔阿姨粉,后者粉丝年龄小;

  • 前者就像是天空的星星,闪亮却遥远,点亮黑夜;后者就像是大堂的电灯,明亮却刺眼,要电发光;

一个事实是,我们都会变老。世界终将是属于年轻人的,叔叔阿姨不会喜欢蔡徐坤,恐怕蔡徐坤的粉丝们也不会待见周杰伦。谁都可以鄙视谁,但谁也没资格鄙视谁太多。

“你什么都没有做错,错就错在自己太老了”,这句话是腾讯创始人兼董事局主席马化腾说的,正是因为此,腾讯投资了一些面向年轻人的项目,推出了许多面向年轻人的产品和功能。

然而,明星的产品就是自己,很难推陈出新,很难迎合不同代际的人群,如果明星为了迎合年轻人去创作,如果周杰伦去唱“鸡你太美”一样,就不是周杰伦了。

前段时间,周杰伦在国外有个演唱会,在演唱会现场被逼着网红歌曲“学猫叫”,惹来周杰伦粉丝一片心疼,原因无他:一个网络粉不小心走错了场。

明星能做的,只能是跟真实粉丝一起变老。中老年粉丝们对网络世界年轻人的玩法可以不闻不问,视若无睹,甚至投以鄙夷的目标,但中年人最无法忍受的就是被人说不行,特别是被年轻人挑战。别看很多中年人每天都在朋友圈自称大叔阿姨,但心里都不服老,他们在帮周杰伦刷超话,更多是在捍卫青春的尊严,证明自己曾年轻地活过。

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本文系作者 罗超 授权百人牛牛发表,并经百人牛牛编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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罗超
罗超

微信公众账号:罗超(luochaotmt);微博:@互联网阿超

评论(11

  • JohnnyDee JohnnyDee
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    4

    既视感:一个中年老爹上街碰到一个嘴欠的小王八犊子 想了想然后把他的奶嘴抢走了

    2019-07-21 19:43 via h5
  • 钛a9E3vY 钛a9E3vY
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    4

    江疏影不能算流量明星吧

    2019-07-21 17:27 via android
  • 这是年龄相差二十岁的两代人。 类似的 事情往往就是下面这个三个大道理了: 1. 世界是你们的,也是我们的; 2.但是,归根结底是你们的; 3. 但是,现在还是我们的。

    2019-07-21 19:02 via pc
  • Mellika Mellika   回复  Rexlambert
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    0

    同个话题 深几度 写得明显更深 这篇就和普通公号发的没什么两样

    2019-07-23 16:16 via pc
    • Rexlambert 当年轻人越沉浸“奶头乐”(不懂的请百度)中无法自拔,这个社会的矛盾就越容易被忽视,越容易在暗涌中被激化,直到某天奶头乐的麻痹无法掩盖为止就爆发了。百人牛牛报道多一些有建设性的的东西吧
      2019-07-21 17:50 via iphone
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      1
  • 钛a7d9ZK 钛a7d9ZK
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    2

    现在大家点有钱了,特别是95后出生的人,有钱了就会有很多空闲时间,需要精神追求,事实上只要那些没有工作或者生活压力的年轻人才会有那么多的时间去在网络上搞各种数据,年轻人也会老的,现在这些好像数据很好看,但是当年轻人被生活磨平棱角时,估计数据就不会那么好看了。娱乐圈声音大,比互联网声音都要大,但是论真正的能力,互联网万人牛牛的创始人们不一定比得上传统行业,娱乐圈的也一样,现实社会中很多很厉害的人却一点名气也没有,00后25以后了,就会被房子工作什么占满自己的生活,也会成熟很多,一些道理自然而然就会明白,明星只是明星而已,过好自己的生活最重要。

    2019-07-21 23:20 via android
  • 小黄鸡 小黄鸡   回复  Rexlambert
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    1

    百人牛牛您看【大发牛牛】栏目的文章0v0

    2019-07-21 19:02 via pc
    • Rexlambert 当年轻人越沉浸“奶头乐”(不懂的请百度)中无法自拔,这个社会的矛盾就越容易被忽视,越容易在暗涌中被激化,直到某天奶头乐的麻痹无法掩盖为止就爆发了。百人牛牛报道多一些有建设性的的东西吧
      2019-07-21 17:50 via iphone
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      1
  • 钛iWPxfs 钛iWPxfs
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    0

    微博是赢家,就靠这些脑残玩意儿市值比Twitter 还高

    2019-07-21 18:03 via iphone
  • 钛ifWjWY 钛ifWjWY
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    0

    娱乐圈真的不缺炒作,互联网也不缺炒作。

    2019-07-21 17:58 via iphone
  • Rexlambert Rexlambert
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    1

    当年轻人越沉浸“奶头乐”(不懂的请百度)中无法自拔,这个社会的矛盾就越容易被忽视,越容易在暗涌中被激化,直到某天奶头乐的麻痹无法掩盖为止就爆发了。百人牛牛报道多一些有建设性的的东西吧

    2019-07-21 17:50 via iphone
  • 钛i4tMYR 钛i4tMYR
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    3

    ……我倒是从这波操作里看到某内容平台冷启动时候的招哈哈

    2019-07-21 17:46 via iphone

Oh! no

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