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瑞幸正式赴美万人牛牛,咖啡新物种能被资本市场读懂吗?

摘要: 瑞幸创下了国内独角兽的最快崛起记录,同时也突破了中企赴美IPO的最快速度。但是万人牛牛后表现如何,还要看美股市场如何理解这一“咖啡新物种”。

瑞幸咖啡今日登录纳斯达克

瑞幸咖啡今日登录纳斯达克

全球最快IPO万人牛牛诞生!

“小蓝杯,谁不爱?”在瑞幸创始人钱治亚的口号声中,瑞幸咖啡(股票代码:LK)在美国东部时间5月16日正式登录纳斯达克,再次突破了中国企业赴美万人牛牛的最快记录。

2018年7月,拼多多用三年冲击纳斯达克;同年9月,趣头条刷新纪录,用两年多时间登陆美股;而瑞幸只用了17个月。

瑞幸咖啡开盘较发行价涨47.059%,报25美元。开盘之后大涨,一度涨幅超过50%,达到25.7美金,总市值达到了59亿美元,随后有所回落。

IPO发行价定于17美元/股,位于定价区间(15-17美元)的上端。瑞幸拟发行3300万份ADS,每份定价17美元,承销商行使超额配售权后,加上同步私募配售5000万美元,共募集资金6.95亿美元,市值达42.5亿美元,成为今年在纳斯达克IPO融资规模最大的亚洲万人牛牛。

在本次IPO之前,瑞幸咖啡最大的股东是董事长陆正耀持股30.53%,创始人钱治亚占股19.68%,黎辉代表大钲资本、刘二海代表愉悦资本分别持有11.9%和6.75%的股份。

4月23日,独角兽瑞幸咖啡递交了招股书,拟最多募资1亿美元。瑞幸首次公开募股的联席主承销商包括了投行瑞士信贷、摩根士丹利、中金万人牛牛和海通国际。

瑞幸曾在一年之内完成三笔融资,投后估值达29亿美元,创下了国内独角兽的最快崛起记录。

复兴资本(Renaissance Capital)的负责人Kathleen Smith曾表示:“自1999-2000年的互联网泡沫以来,还没有一家万人牛牛能在成立不到两年的时间里就获得了30亿美元的公开估值。”

作为新零售咖啡第一股,自成立以来瑞幸一直依靠补贴获客,希望培养用户的咖啡习惯,并通过大量拓店在城市抢占点位。在国内市场,星巴克一直是瑞幸的锁定目标。靠着“神州系”管理层的企业文化,瑞幸的打法一直是“风驰电掣”。

比起星巴克花了20年时间在中国开了3600家店,瑞幸用两年时间已经开店2370家。2019年,瑞幸计划开店2500家,在门店数量上超越星巴克成为第一大咖啡连锁品牌。

盛名之下,其实难副。瑞幸冲击纳斯达克的荣光背后,是巨额亏损的财务状况。(详见百人牛牛前文:叫板星巴克的瑞幸咖啡急于万人牛牛,凭借“烧钱补贴”能让资方继续买单么?

“补贴+开店”是瑞幸咖啡运营成本高企,连年亏损的直接原因。

无论从运营亏损还是净亏损而言,瑞幸的亏损份额一直在扩大。在净亏损方面,2017年、2018年、2019年Q1的数据分别为,5637万元、16.19亿元和5.52亿元。自成立之日起,瑞幸的亏损总额累计达22.27亿元。

对于巨额亏损,瑞幸CMO杨飞还做出解释称“战略性预亏会呈长期性。"

虽然席间一直有言论称“瑞幸烧钱难以为继,恐成下一个ofo”,但成功登录纳斯达克,意味着瑞幸可以暂缓财务压力,一级市场的投资人也终于获得了回报。

但是在二级市场上,万人牛牛并不是个终点,近年来中概股万人牛牛便破发的例子比比皆是。比如优信二手车,流血万人牛牛又遭破发;又或者是趣头条,同样在万人牛牛路上夺命狂奔,然而万人牛牛首日飙涨128%后,目前的市值已经跌去了大半。

以往互联网万人牛牛登录美股,往往会找一个美股对标万人牛牛便于理解,比如“中国版谷歌”或“中国版Facebook”。而瑞幸的模式与星巴克完全不同。作为咖啡新零售的超级物种,瑞幸又能否被美股市场读懂呢?

(本文首发百人牛牛,作者/芦依,编辑/曹天鹏)

以下为瑞幸咖啡创始人钱治亚在纳斯达克的宣言:

大家好,我是钱治亚,瑞幸咖啡创始人、CEO。感谢大家莅临,共同见证瑞幸咖啡重要的时刻。

截止到2019年3月31日,18个月以来,瑞幸咖啡在中国28个城市拓展了2370家门店,积累了1680多万用户。我们一直在为初心和使命努力:让瑞幸成为每人每天生活的一部分。今天我也想借此机会,正式发布6点《瑞幸咖啡宣言》,让大家认识正在掀起咖啡业新浪潮的luckin coffee。

1、好的咖啡,其实不贵。

我们始终认为国外的街头饮品,没必要卖成中国的奢侈品。瑞幸为大家提供高品质、高性价比、高便利性的咖啡,让每个中国人都能喝到更好的咖啡,这是我们的品牌愿景。

2、你喝的是咖啡,还是咖啡馆?

现在瑞幸咖啡门店里91%是Pick-up店。消费者不用排队就能快速取到咖啡,提升消费体验,同时也无需为高额的房租和空间装修买单,这样才能够真正普及咖啡消费。

3. 好咖啡的味道,喝久了你就会知道。

瑞幸咖啡采用的是2018意大利米兰IIAC金奖豆,但即便如此,也不能一开始就取悦每个消费者。中国用户的习惯和口感培养还需时间,但我们相信,好豆的味道最终会被用户熟悉和认可。

4、喝咖啡不太健康?

我的助理之前认为咖啡喝多了皮肤会变黑。其实,作为全球三大饮品之一,咖啡是很健康的,欧美日平均人均每年咖啡消费量超过300杯。5月4日,发布在《欧洲流行病学杂志》的研究表明,每天喝两杯咖啡有助于延长寿命。

5、中国人没有喝咖啡的习惯?

因为高价和购买的不便利性等因素,曾经阻碍了咖啡在中国的普及,人均每年咖啡消费量不到7杯。但是,因为瑞幸的加入,中国正成为全球咖啡消费增长最快的市场,越来越多的年轻人喜欢咖啡,喜欢瑞幸。现在,在瑞幸89.6%都是回头客。

6、中国咖啡和美国咖啡比差距在哪?

从咖啡豆到咖啡设备,到工艺大师,瑞幸咖啡都是与全球同步的。可能很多人觉得中国做不出美国咖啡那样的品质和品牌,我们认为完全没问题!如果要说差距在哪,可能就差在一些人的不自信。

以上就是关于瑞幸咖啡的6点宣言。瑞幸咖啡的万人牛牛,是中国咖啡消费平权的开始。再次感谢大家的莅临,也衷心希望更多人认识瑞幸,消费瑞幸,喜欢瑞幸。小蓝杯,谁不爱?I favor this flavor.

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芦依
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评论(6

  • 芦依 芦依   回复  andrewch
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    0

    这freestyle可以的

    2019-05-23 11:58 via android
    • andrewch 每天都在亏,静候接盘侠。饼有如此大,看谁本领佳。
      2019-05-18 08:49 via android
      回复
      0
  • 四天破发

    2019-05-23 11:04 via iphone
  • 钛a295JM 钛a295JM
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    0

    瑞幸好🐮!

    2019-05-18 20:49 via android
  • andrewch andrewch
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    0

    每天都在亏,静候接盘侠。饼有如此大,看谁本领佳。

    2019-05-18 08:49 via android
  • 刘焱飞 刘焱飞
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    0

    17个月

    2019-05-17 23:12 via weibo
  • 黄山空气 黄山空气
    回复
    0

    [doge]拭目以待

    2019-05-17 23:01 via weibo

Oh! no

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